گلدیکا، پلتفرم خرید و فروش طلای آبشده، با هدف افزایش ثبتنام کاربران جدید وارد همکاری با چاوش شد.در این کمپین، گلدیکا از مدل CPA (پرداخت بهازای اقدام) استفاده کرد و با ترکیب یک پیشنهاد جذاب («طلای رایگان برای ثبتنام») و سیستم پیشنهاددهی هوشمند چاوش، توانست جذب کاربر را در مقیاس بالا و با هزینهی کنترلشده افزایش دهد.
نتایج در یک نگاه
✓ دهها هزار ثبتنام جدید
✓ ۲.۵ برابر افزایش نرخ تبدیل
✓ افزایش مشارکت ناشران از طریق قیمتگذاری هوشمند
چالش گلدیکا
هدف گلدیکا جذب سریع کاربر در مقیاس بالا و با هزینهی پایین بود. در کمپین اولیه، که بدون مشوق اجرا شد، برند با قیمت اکشن بالاتر توانست حجم خوبی از ثبتنام روزانه بهدست آورد.اما در مرحلهی بعد، با شروع کمپین جایزهدار «۱۰ سوت طلای رایگان»، برای کاهش هزینه و افزایش جذابیت برای مخاطب هدف، قیمت اکشن کاهش یافت. این تغییر اگرچه از نگاه برند منطقی بود، اما باعث شد انگیزهی ناشران برای انتشار کاهش پیدا کند و حجم تحویل روزانه افت کند.در نتیجه، تیم چاوش باید راهی پیدا میکرد تا بدون افزایش هزینهی کلی برند، دوباره حجم انتشار و انگیزهی ناشران را احیا کند.
راهحل چاوش
چاوش با بازطراحی ساختار کمپین و تکیه بر دادههای کمپین، سه اقدام کلیدی را اجرا کرد:قیمتگذاری پلکانی و انگیزشیمدل پرداخت بهازای اقدام بهصورت پلکانی طراحی شد تا ناشران فعال کمیسیون بیشتری دریافت کنند.این مدل انگیزهی ناشران را افزایش داد و حجم انتشار تبلیغ در مدت کوتاهی رشد کرد.
بهینهسازی مسیر ثبتنام
کاربران مستقیماً به صفحهی ثبتنام هدایت شدند تا فرایند کوتاهتر و شفافتر شود.این تغییر باعث رشد قابلتوجه در نرخ تبدیل شد.
تست و انتخاب محتوای مؤثر
بیش از ۲۰ نسخهی تبلیغاتی در فرمتهای مختلف تست شد.در نهایت، محتواهای ساده و نیتیو که پیام پروموشن را مستقیم منتقل میکردند، بهترین عملکرد را داشتند و نرخ تعامل را چندبرابر کردند.
و در کنار این اقدامات، سیستم پیشنهاددهی هوشمند چاوش با شناسایی تبلیغات پربازده و پیشنهاد خودکار آنها به ناشران فعال، به حفظ عملکرد بالا و رشد پایدار کمپین کمک کرد.
نتایج نهایی
در هفتههای بعد از بهینهسازی، گلدیکا به رکورد رشد چندبرابری در ثبتنام روزانه رسید و کمپین توانست برای چندین هفته، عملکرد پایداری داشته باشد.
خلاصهی دستاوردها:
✓ رشد ۵ برابری در ثبتنامهای روزانه
✓ ۲.۵ برابر بهبود در نرخ تبدیل (Conversion Rate)
✓ دهها هزار کاربر جدید
✓ افزایش چشمگیر نرخ تعامل ناشران و حجم انتشار
نمونه محتوای تبلیغاتی گلدیکا
